搜索引擎不斷調(diào)整優(yōu)化算法，讓更有價值和質(zhì)量的網(wǎng)站排到前面去，這是一個趨勢。不久的未來，那些真正注重用戶體驗(yàn)，堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量的網(wǎng)站無疑的將會越來越得到搜索引擎的器重，從而獲得理想的排名。所以，我們在網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)站運(yùn)營的過程中，應(yīng)該更多的從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)�？上У氖牵m然用戶的體驗(yàn)和價值訴求，是網(wǎng)站經(jīng)營者應(yīng)該努力的方向。但是現(xiàn)在更多的還是停留在了理論和理想狀態(tài)，隨便一個關(guān)鍵詞下稍微看看排名靠前的一些網(wǎng)站就會知道，真正以內(nèi)容贏得用戶的并不是很多。與之相反的是，大部分網(wǎng)站依靠質(zhì)量的不高的文字，甚至是抄襲復(fù)制或者偽原創(chuàng)，欺騙搜索引擎而獲得短暫的排名。
做網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化的人，大家都在關(guān)注著搜索引擎的一舉一動。幾乎搜索引擎的每一次算法調(diào)整，都會引起騷動。并且?guī)哟罅烤W(wǎng)站，為了排名而不斷調(diào)整網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞甚至結(jié)構(gòu)布局。甚至于一些網(wǎng)站，一年可以調(diào)整十幾次網(wǎng)站標(biāo)題，而這樣做的結(jié)果也事與愿違。不斷的調(diào)整影響到用戶體驗(yàn)的同時，也造成排名的上下反復(fù)波動，甚至出現(xiàn)網(wǎng)站被降權(quán)懲罰的現(xiàn)象。其實(shí)，網(wǎng)站優(yōu)化不是朝夕之功，不斷的迎合搜索引擎除去可以獲得短暫排名之外，不會對網(wǎng)絡(luò)營銷帶來任何實(shí)質(zhì)性的幫助。
一、不斷的變化意味著不穩(wěn)定
網(wǎng)站優(yōu)化忌諱什么?不穩(wěn)定，不穩(wěn)定的網(wǎng)站運(yùn)行，會讓網(wǎng)站優(yōu)化成果幾乎前功盡棄。這個已經(jīng)很多例子可以佐證，一個三天兩頭打不開的網(wǎng)站，即使權(quán)重再高也無法恒久維持好的排名。但是網(wǎng)站的穩(wěn)定不僅限于網(wǎng)站能否正常打開，網(wǎng)站三番五次的修改調(diào)整，一樣會被搜索引擎判定為不夠穩(wěn)定甚至由此降權(quán)。筆者所在的上海網(wǎng)絡(luò)公司引航科技有個網(wǎng)站優(yōu)化顧問，其個人博客的網(wǎng)站主題從石家莊網(wǎng)站優(yōu)化調(diào)整至北京網(wǎng)站優(yōu)化，現(xiàn)在又調(diào)整至軟文寫作。雖然這個博客現(xiàn)在排名也不錯，但是如果不頻繁修改網(wǎng)站標(biāo)題和關(guān)鍵詞，是不是會獲得更理想的排名呢?
二、每一次變化都有一次考核
之所以善變的網(wǎng)站始終不能獲得理想的排名，除去給搜索引擎帶來不穩(wěn)定的假象之外，每次變化讓搜索引擎重新考核也是一個很重要的因素。比如我們將網(wǎng)站的關(guān)鍵詞修改為“上海網(wǎng)站建設(shè)”，肯定不會修改完畢就會立竿見影的獲得理想的排名。搜索引擎對網(wǎng)站是有個考核觀察的機(jī)制的，這個考核的時間根據(jù)網(wǎng)站不同長短也不一樣，一般約在1-3個月不等。如果一個網(wǎng)站一年之間修改四五次網(wǎng)站主題，就意味著這個網(wǎng)站幾乎全年都在考核之中，當(dāng)然沒有辦法獲得理想的排名和盡如人意的營銷效果。
三、網(wǎng)站提重絕不是朝夕之功
有些網(wǎng)站雖然權(quán)重很高，但是絕非朝夕之功，而是有一個不斷積累的過程，這個我們從搜索引擎判斷網(wǎng)站的一些標(biāo)準(zhǔn)就可以看得出來。從搜索引擎的角度來看，一個有質(zhì)量的網(wǎng)站無外乎在兩個方面占有相對優(yōu)勢，第一個是有大量有質(zhì)量的內(nèi)容，第二個是有海量高權(quán)重的鏈接。
無論是網(wǎng)站內(nèi)容還是網(wǎng)站鏈接，都需要循序漸漸的提升，也都不是朝夕之間可以完成的。所以，理論上說網(wǎng)站優(yōu)化不難，因?yàn)楹诵姆椒ň湍敲炊�。網(wǎng)站優(yōu)化真正困難的是堅(jiān)持，是持之以恒的做網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站鏈接。從這個角度來說，決定網(wǎng)站排名的不是搜索引擎，而是網(wǎng)站本身，頻繁的修改網(wǎng)站一味的迎合搜索引擎，夢想著投機(jī)取巧只會帶來搜索引擎的反感。
雖然不鼓勵頻繁修改網(wǎng)站，但是由于業(yè)務(wù)變遷等因素而調(diào)整網(wǎng)站關(guān)鍵詞、網(wǎng)站標(biāo)題等，還是在所難免的。而且，網(wǎng)站也不是一成不變不能修改，只是要注意修改調(diào)整的技巧和步驟。網(wǎng)站修改應(yīng)該先從網(wǎng)站內(nèi)容開始和內(nèi)部鏈接，而后過渡到網(wǎng)站外部鏈接，最后再去修改網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞及網(wǎng)站內(nèi)容描述。
第一步：修改網(wǎng)站內(nèi)容
只有內(nèi)容才是網(wǎng)站的根本，所以調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容也是調(diào)整網(wǎng)站主題的捷徑。而且一個網(wǎng)站上少則幾十篇文章，多達(dá)數(shù)前篇內(nèi)容，每天循序漸進(jìn)的更新內(nèi)容不會引起搜索引擎的警覺。需要的明白的是，網(wǎng)站內(nèi)容方向的調(diào)整應(yīng)該不涉及已經(jīng)被搜索引擎收錄的內(nèi)容，而是在新添加的內(nèi)容上調(diào)整方向。
一般而言，當(dāng)新內(nèi)容的比重超過20%的時候我們就可以嘗試開展第二步，在網(wǎng)站內(nèi)容中適當(dāng)加入新關(guān)鍵詞的鏈接了。我們無法肯定文章中添加關(guān)鍵詞是不是對搜索引擎判斷網(wǎng)站主題有幫助，但是至少這樣做可以方便用戶瀏覽網(wǎng)站，提升了用戶體驗(yàn)。而且很多大的網(wǎng)站，也是這么做的。
第二步：調(diào)整網(wǎng)站鏈接
調(diào)整鏈接前，需要明白的一點(diǎn)是，鏈接的作用是幫助用戶更好的使用網(wǎng)站。所以鏈接本身不會決定網(wǎng)站質(zhì)量，但會影響到搜索引擎對網(wǎng)站權(quán)重的判斷。所以，我們在做網(wǎng)站優(yōu)化的時候，一定需要明白決定網(wǎng)站質(zhì)量的是網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容調(diào)整后，輔助以必要的鏈接引導(dǎo)，網(wǎng)站質(zhì)量很快便會給搜索引擎識別。
鏈接分為內(nèi)鏈和外鏈，筆者認(rèn)為修改網(wǎng)站主題，鏈接修改應(yīng)該由內(nèi)而外逐步進(jìn)行。而且即使是內(nèi)部鏈接，也是有一個循序漸進(jìn)過程的，不可一蹴而就。如同其他鏈接建設(shè)一樣，以修改網(wǎng)站主題而進(jìn)行的外鏈建設(shè)，也應(yīng)該更注重廣泛性，而不是一味的只追求鏈接權(quán)重和鏈接數(shù)量。
第三步：慎重調(diào)整主題
網(wǎng)站上有相關(guān)內(nèi)容，而且也輔助以相應(yīng)鏈接，網(wǎng)站主題轉(zhuǎn)移工作其實(shí)已經(jīng)完成一大半。這個時候，即使網(wǎng)站關(guān)鍵詞與網(wǎng)站標(biāo)題不調(diào)整，只要內(nèi)容和鏈接進(jìn)展得當(dāng)，搜索引擎也已經(jīng)產(chǎn)生了足夠的認(rèn)知。這也是為什么，一些排名很不錯的網(wǎng)站，雖然網(wǎng)站標(biāo)題和關(guān)鍵詞上都沒有涉及，但是排名已久堅(jiān)挺的原因。
盡管如此，上海網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技依然認(rèn)為，網(wǎng)站標(biāo)題及關(guān)鍵詞的修改調(diào)整還是要慎重的，應(yīng)該遵循兩個原則：
第一，新修改的網(wǎng)站詞應(yīng)該盡可能的與原來網(wǎng)站主題有相關(guān)性，這樣有利于權(quán)重的傳遞及排名的維持;
第二，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的修改應(yīng)該兼顧到更長久的以后，也即為以后盡可能少的調(diào)整網(wǎng)站主題做好準(zhǔn)備。
